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一款指尖旋转唇膏在美国火了 “幕后推手”是社交媒体B

日期:2017-06-29 15:38:46编辑作者:海洋之神娱乐

  

提起美国版“今日头条”Buzzfeed,人们大概会对它独具社交传播力的文章印象深刻——《史上最萌的27只猫》《33种对你失望的动物》《猫咪对它二货主人无奈的10个瞬间》及《特朗普最逗乐的27条推特》……对于美国的年轻人来说,Buzzfeed塑造了一种新的、适合社交媒体传播的语言,他们不仅喜欢阅读,更乐意分享这些内容,让许多文章形成了病毒式的“爆款”。

如今它不再满足于数字内容,还想在消费产品领域插一脚,向喜欢尝鲜的年轻人贩卖各种有趣的小玩意儿。

最新的产品是一款可以在手指上旋转的唇膏GlamSpin。它的灵感来源于美国最近流行的减压小玩具Fidget Spinner(指尖陀螺),就像转笔一样,这种魔性小巧的玩具居然让许多美国人欲罢不能。Buzzfeed则把唇膏加了进去,有樱桃、葡萄和桃子口味,售价9.99美元,将于7月中旬在美国、加拿大和墨西哥上市。

“我们之前曾经报道过减压玩具这个趋势,于是决定加入进来,制造一个和其他产品都不一样的。”Buzzfeed电商部门“新品实验室”(Product Lab)的负责人Ben Kaufman说,“最初是我们的合作伙伴Taste Beauty创始人Alex Fogelson提出了这个将美妆产品和指尖陀螺结合的想法,我们在一个月之内就把它变成了现实。”

Buzzfeed这一产品面向的主要是青少年,“他们一向在美容产品相关帖子上的参与度很高。”他说。

对于擅长把握流行趋势的Buzzfeed来说,这看上去像是个不错的主意。Buzzfeed的新品实验室成立于去年10月,目前是一个有12个人的团队。团队负责人Ben Kaufman曾经开设过消费品的创业公司,几经沉浮后,他把公司卖给了Buzzfeed。

新品实验室的第一批创意产品包括思乡蜡烛(Homesick Candle),即每种蜡烛代表美国不同的州,点燃后会有家乡独特的味道;一款可以把黄油挤出来的厨房用具Fondooler,以及个性化的美味食谱Tasty Cookbook。

【厨房用具Fondooler】

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“Ben Kaufman试图把创意产品和社交结合起来,让人们去分享,和朋友产生更多的联系,这就是Buzzfeed如何思考卖货的。” Buzzfeed的首席执行官Jonah Peretti说。在建立新品实验室之前,Buzzfeed通过软文给第三方购物网站导流而获利,而现在它的目标是建立“社交商业”。“这是一个尝试,也许成功也许不会,但这不仅是我们业务的附庸,我们正在为2年之内可能爆发的社交商业做好准备。”

 

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